201007月20
实战SEO笔记#1 关键字策略
历经各种波折，上周五正式入职美芯集成电路有限公司，与09的一个师弟负责公司网站的SEO工作。今天正式开始了我们的搜索引擎优化工作，实话说我们所做的SEO并不是很完整，一个是时间问题，另一个是上头不太懂某些东西，我们的工作不好开展。不管怎么说，这算是我们第一次亲自负责一个公司的网站优化，故而作此文章以作留念。
众所周知，关键字策略无非就是四步：关键字寻找、用户搜索习惯分析、关键字评估与关键字选择。本来这是一个需要时间的过程，仅仅用户搜索习惯分析就需要不少时间，但应上头的要求，我们只用了一天不到的时间就完成了上述四个步骤的所有工作，当然，也可以不要脸地说我们工作效率很高。废话不多说，先记录一下进行关键字策略的过程吧。
1 关键字寻找
一般来说，我们都会根据公司的产品与网站的主题选择相关的候选关键字，而选择的方法一般是通过搜索引擎或各种相关关键字查询工具，上头给我们定了二十几个关键字，如：无线麦克风、红外线无线麦克风、对讲机模块等产品相关的关键字，另外也还有诸如：红梅、银花、红苹果等产品型号相关的关键字，我们根据这几个关键字在Google关键字工具与百度指数中检索出了其它的相关关键字，如无线麦克风模块等。
2 用户搜索习惯分析
严格地说，这个步骤应该是与上一步同时进行的，当然我们使用的工具依然还是Google关键字工具与百度指数，我们使用两个搜索引擎工具的原因是为了更加了解这两个搜索引擎的不同要求，从而更好地选择关键字。
2.1 利用Google关键字工具分析
Google Adwords关键字工具是一个帮助广告客户选择关键字的工具。选用这个工具，可以查询指定关键字及与该指定关键字相关的关键字的搜索量、搜索量变化趋势、广告客户竞争程度等信息。在Google关键字工具的查询信息中，我们主要的关注的信息是搜索量与竞争程度。
2.2 利用百度指数分析
“百度指数”是展示网页搜索及新闻搜索数据的工具，它反映了关键字在百度系搜索引擎中的搜索量变化情况。利用“百度指数”，我们可以查看某个特定关键字的大致搜索量、搜索的变化趋势、用户与媒体的关注度等 ，从而对关键字的搜索量进行更准确的评估。在“百度指数”的查询信息中，我们比较关注的信息是搜索量及其变化趋势，相对于Google关键字工具来说，百度指数查询的搜索量比较小，所以会出现有些关键字因为搜索量没有达到一定程度而无法查询的情况。
3 关键字评估
经过关键字寻找及用户搜索习惯分析后，我们得到了与页面主题相关的候选关键字，如无线收发模块、红外无线扩音、无线麦克风模块、锁相环、锁相环芯片等关键字。我们知道，一个关键字是否具备优化可行性，需要首先对该关键字进行综合的评估，包括关键字的搜索量、商业价值及竞争程度等要素，我们遵循“二高一低”（高搜索量、高相关性、低竞争）的原则，根据前面分析所选出的数据，选择了十多个比较具有可行性的关键字。
4 关键字选择
说实话，到上面的第三步我们就已经大致把优化的关键字确定了，但关键字的选择是一个需要细心与谨慎的工作，我们必须得考虑多方面的情况，通过关键字工具查询出来的数据可能会存在一些误差，所以为了保险起见，我们分别在搜索引擎上对选定出来的十几个关键字进行了搜索，果然是不查不知道，一查吓一跳，我们在百度上搜索候选关键字时，发现有的关键字的首页搜索结果中竟然有一半是竞价排名，而且是不加灰底的（有图为证），所以我们及时对这些关键字进行了调整，而Google就没有此类情况。
通过多次的对比比较，我们最终选择了十个关键字作为我们对美芯网站的SEO关键字，这项工作真的是不好做，我们只作了简单的分析都用了一天的时间，如若真的需要认真地分析，恐怕需要几天的时间，所以在此也更加提醒自己，SEO是一个精工细活，千万不能着急，靓烫一定要慢火熬！
文章作者：王远洲
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